Praca.pl Poradniki Rynek pracy
Webwriting: jak pisać treści na stronę firmową?

Webwriting: jak pisać treści na stronę firmową?

 
Webwriting: jak pisać treści na stronę firmową?

Coraz więcej przedsiębiorców rozumie, jak ogromne znaczenie w strategii reklamowej firmy ma zachęcająca i rzetelna strona internetowa lub blog firmowy. Do promocji niezbędny jest profesjonalny webwriting. Co to takiego?

 

Co to jest webwriting?

 

Marketing w sieci ważny jest nie tylko dla podmiotów, które działają wyłącznie online, ale i dla tych ze stacjonarnymi placówkami. Dlaczego? Ponieważ współczesny konsument zanim wybierze się do sklepu czy punktu usługowego, bardzo często szuka informacji na temat oferty w internecie.

 

Przykładowo: chcąc kupić nowe buty, wpisuje w wyszukiwarkę wyrażenie w sposób mniej lub bardziej konkretny określające poszukiwany przedmiot, np. buty sportowe do biegania, sklep. W wyszukiwarce pojawia się wiele wyników, jednak konsument zwykle sprawdzi tylko te znajdujące się na górze strony, najczęściej nie będzie klikał w dalsze zakładki.

 

Dlatego tak istotne jest, by witryna firmy, w tym wypadku sklepu obuwniczego, znalazła się na jak najwyższej pozycji w wynikach szukania (innymi słowy: lepiej się pozycjonowała). Zwiększaniem szans na wyższą pozycję zajmuje się tzw. optymalizacja dla wyszukiwarek, ang. search engine optimization, SEO, czyli bardzo istotna część marketingu internetowego (ang. search engine marketing, SEM).

 

Wypromowaniu strony i pozycjonowaniu treści w internecie pomaga wiele strategii. Jedną z nich jest właśnie webwriting, czyli pisanie tekstów pod wyszukiwarki – tak, by szukające narzędzie łatwiej je rozpoznawało. Zajmuje się tym SEO copywriter. Tworząc tekst, które spełniają pewne wymogi formalne: mają określoną długość, zawierają dobrze pozycjonujące się nagłówki oraz frazy kluczowe. Copywriter musi oczywiście pamiętać, by treści były przy tym poprawne stylistycznie oraz merytorycznie, zgodne z wytycznymi firmy i po prostu interesujące dla potencjalnych klientów.

 

Zasady webwritingu

 

Jeśli czytasz to zdanie, znajdujesz się w grupie zaledwie 16% internautów, którzy rzeczywiście czytają całe artykuły na stronach internetowych (jak wynika z badania specjalistów z amerykańskiej Nielsen Norman Group). Zdecydowana większość błądzi natomiast wzrokiem, zatrzymując się w pewnych określonych punktach – zdaniem specjalistów droga, jaką pokonuje wzrok skanujący tekst, jest zbliżona kształtem do litery F.

 

Internauci mają więcej podobnych zwyczajów. To grupa, która bardzo szybko się nudzi i rozprasza. Nawet ci, którzy zaczynają czytać tekst, rzadko docierają do końca. Większość zatrzymuje się na nagłówkach, a dopiero gdy te okażą się interesujące, czyta tekst, który się pod nimi znajduje. Długie, wielokrotnie złożone zdania szybko ich męczą i zniechęcają do dalszej lektury.

 

Te wszystkie cechy typowego internauty to zarazem wskazówki dla osoby zajmującej się pisaniem tekstów na stronę (a także pracownika odpowiedzialnego za budowę samej witryny, gdyż istotny jest sposób rozmieszczenia i prezentacji treści). Jeśli chodzi o webwriting, podstawowe zasady to:

  • najważniejsze, najciekawsze informacje muszą znajdować się na początku, na samej górze strony,
  • teksty na stronie powinny być podzielone chwytliwymi nagłówkami,
  • akapity muszą być krótkie, a zdania posiadać prostą składnię,
  • w treści powinny zostać uwzględnione słowa kluczowe,
  • warto używać wyliczeń i innych przerywników ułatwwiających czytanie; tzw. ściana tekstu jest dla internauty trudna w odbiorze i zniechęcająca.
Więcej artykułów "Rynek pracy"

Polecane oferty

  • Specjalista / Specjalistka ds. Sprzedaży

    Legal House Poland sp z o.o.   Warszawa, Mokotów    praca stacjonarna
    specjalista (mid)  umowa o pracę / zlecenie / kontrakt B2B  pełny etat  rekrutacja online  aplikuj szybko  aplikuj bez CV
    12 godz.
    Opis stanowiska: pozyskiwanie nowych klientów; sprzedaż usług nowym klientom; praca z bieżącą bazą klientów w części sprzedaży dodatkowych usług organizacja i udział w kampaniach reklamowych; tworzenie ofert handlowych; prowadzenie spotkań handlowych (samodzielnie lub w zespole)...
  • Mistrz Bezpośredniej Produkcji (Wydział Wyposażeniowy)

    Remontowa Shipbuilding S.A.   Gdańsk, blisko stacji SKM Politechnika    praca stacjonarna
    kierownik/koordynator  umowa o pracę  pełny etat  aplikuj szybko  aplikuj bez CV
    13 godz.
    Czym będziesz się zajmować: Nadzorem nad właściwym przebiegiem procesów prefabrykacji, montaży oraz nad terminową realizacją wykonywanych prac wyposażeniowych; Nadzorem nad dokumentacją technologiczną, techniczną oraz materiałową; Planowaniem, organizowaniem i koordynowaniem pracy...
  • GOLD-TRADE sp. z o.o.
    specjalista junior / mid / senior  umowa o pracę / kontrakt B2B  pełny etat   10 000 - 20 000 zł / mies. (w zal. od umowy)  aplikuj szybko  aplikuj bez CV
    14 godz.
    Twój zakres obowiązków obsługa rynku inwestycyjnego i lokalnego; współpraca z firmami budowlanymi i wykonawcami; pozyskiwaniu nowych klientów i utrzymywanie relacji ze stałymi odbiorcami; prowadzeniu rozmów i negocjowaniu kontraktów handlowych; monitorowaniu rynku inwestycji budowlanych;
  • Climatic Sp. z o.o. Sp. k.
    specjalista mid / senior  umowa o pracę / kontrakt B2B  pełny etat
    15 godz.
    Zakres obowiązków: Opracowanie i nadzór nad dokumentacją techniczną procesu prefabrykacji. Wykonywanie rysunków z rozkrojami płyt. Planowanie i organizacja produkcji elementów prefabrykowanych. Współpraca z działem projektowym i zespołem realizacyjnym na hali. Współpraca z...
  • Młodszy Specjalista ds. windykacji

    Vetlab Sp. z o.o.   Katowice, ul. Żeliwna 36    praca zdalna
    młodszy specjalista (junior)  umowa o pracę  część etatu  rekrutacja online  aplikuj szybko  aplikuj bez CV
    15 godz.
    Zakres obowiązków: Monitorowanie i windykacja przeterminowanych płatności; Telefoniczny i e-mailowy kontakt z klientami; Inicjowanie działań zapewniających terminowe płatności od klientów; Regularna komunikacja z klientami, rozwiązywanie zapytań dotyczących płatności; Analiza i...
  • Pracownik sezonowy

    Grimslovs Skogstjanst AB   Szwecja, Emmaboda    praca stacjonarna
    pracownik fizyczny  umowa o pracę  pełny etat   9 000 - 17 000 zł brutto/mies.  aplikuj szybko  aplikuj bez CV
    16 godz.
    Szwedzka firma Grimslövs Skogstjänst AB poszukuje nowych pracowników na stanowiska pracowników do sadzenia na sezon 2025 (szacowany czas to połowa marca do połowy lipca). Dobrym pracownikom umowa może zostać przedłużona.

Najnowsze artykuły

Świąteczna przerwa – jak się zmotywować do pracy po powrocie?

Świąteczna przerwa – jak się zmotywować do pracy po powrocie?

Święta, święta i po świętach, a jak wiemy, powrót do codzienności po długim urlopie bywa naprawdę trudny. Socjolog i psychoterapeutka Beata Danielska podpowiada, według jakiego klucza możemy dzielić zadania po powrocie do pracy, żeby zapewnić sobie „miękkie lądowanie" i nie dać się przytłoczyć nagromadzonymi obowiązkami.

Urlop uzupełniający – podstawowe informacje

Urlop uzupełniający – podstawowe informacje

Co powiesz na 6 dodatkowych dni urlopu? Mało kto wie, że w pewnych przypadkach pracownikowi przysługuje urlop uzupełniający, którego pracodawca nie może odmówić. Sprawdź, kto i kiedy nabywa prawo do urlopu uzupełniającego, jaki jest jego wymiar oraz co powinno znaleźć się na wniosku o tego typu wolne w pracy.

Szukanie nowej pracy – który miesiąc jest najbardziej odpowiedni?

Szukanie nowej pracy – który miesiąc jest najbardziej odpowiedni?

Czy szukanie pracy pod koniec roku to dobry pomysł? A może lepiej poczekać z wysyłaniem CV do stycznia lub lutego? Rynek pracy cechuje pewna cykliczność, która sprawia, że w niektórych miesiącach pojawia się więcej ofert, a firmy chętniej zwiększają kadrę. Podpowiadamy, kiedy jest najlepszy czas na szukanie pracy, a w jakim okresie możesz mieć nieco więcej trudności ze zdobyciem posady.

Płace w Polsce wkrótce będą jawne. „Nie jesteśmy na to gotowi” – ocenia ekspert rynku pracy Mateusz Żydek

Płace w Polsce wkrótce będą jawne. „Nie jesteśmy na to gotowi” – ocenia ekspert rynku pracy Mateusz Żydek

O zarobkach często nie mówi się nawet bliskim, a zgodnie z prawem UE płace w Polsce mają wkrótce być powszechnie znane. – Nawet pracownicy, którzy są przekonani, że to właściwa droga, nadal bardzo mocno sygnalizują obawę, że jawność wynagrodzeń będzie powodować konflikty – zauważa Mateusz Żydek. Ekspert rynku pracy z Randstad Polska wyjaśnia, jak jawność płac może wyglądać w praktyce.

Dni wolne od pracy w 2025 roku

Dni wolne od pracy w 2025 roku

Pierwszy długi weekend 2025 mamy już w styczniu – warto skorzystać, bo na kolejny poczekamy aż do kwietnia. Stosunkowo korzystnie wypadają i majówka, i Zielone Świątki, a także święto 15 sierpnia, które w przyszłym roku będzie w piątek. Kiedy brać wolne, by wykorzystać jak najmniej własnej puli urlopów? Przedstawiamy nowy Kalendarz dni wolnych od pracy. Sprawdź i zaplanuj urlopy 2025!

Rynek pracy 2025 – jakie zmiany czekają nas w nowym roku?

Rynek pracy 2025 – jakie zmiany czekają nas w nowym roku?

– Praca przyszłości będzie hybrydowa, zdalna lub oparta na projektach, a efektywność będzie mierzona nie tylko wynikami, ale i zdolnością współpracy i adaptacji. Nie oznacza to jednak, że technologia całkiem zdominuje rynek pracy. Przeciwnie, to właśnie ludzka kreatywność i empatia będą wyróżniać pracowników w dobie automatyzacji – przewiduje specjalistka ds. rekrutacji Agnieszka Ciećwierz.